PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI STEAK RANJANG BANDUNG

VERONICA SIHOMBING

Informasi Dasar

16.06.277
658.8
Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Dengan potensialnya kota Bandung sebagai tujuan wisata dan kuliner menjadikan tantangan perusahaan untuk bersaing dan berlomba menciptakan kuliner yang sesuai dengan minat dari masyarakat, steak ranjang memiliki persaingan yang sangat ketat dilihat dari brand steak ranjang yang belum di kenal oleh masyarakat dan wisatawan Bandung. Steak ranjang menduduki peringkat ke sembilan dari sepuluh top awards kafe steak di Bandung. Fungsi merek sangat penting dalam steak ranjang karena banyak yang masyarakat dan wisatawan kota Bandung yang belum mengetahui steak ranjang sehingga tidak mendorong konsumen untuk melalukan pembelian. Penelitian bertujuan untuk melihat pengaruh brand image terhadap minat beli di Steak Ranjang Bandung. Jenis penelitian Deskriptif dan metode penelitian kuantatif, uji data melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji f, uji t, dan uji determinasi dan menggunakan teknik analisis regresi sederhana. Berdasarkan hasil penelitian, tanggapan konsumen mengenai brand image secara keseluruhan ada pada kategori baik sebesar77,67%, tanggapan konsumen terhadap minat beli secara keseluruhan ada pada kategori baik sebesar 77,3%. Brand Image Steak Ranjang berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dibuktikan dengan nilai pada uji koefisien determinasi , bahwa brand image memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli dengan persentase sebesar 13,6% sedangkan sisanya sebesar 86,4% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.

Subjek

MANAGEMENT MARKETING
 

Katalog

PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI STEAK RANJANG BANDUNG
 
 
 

Sirkulasi

Rp. 0
Rp. 0
Tidak

Pengarang

VERONICA SIHOMBING
Perorangan
WIDYA SASTIKA
 

Penerbit

Universitas Telkom
Bandung
2016

Koleksi

Kompetensi

 

Download / Flippingbook

 

Ulasan

Belum ada ulasan yang diberikan
anda harus sign-in untuk memberikan ulasan ke katalog ini