Penulis memilih melakukan penelitian ini, karena ingin mengetahui dan mengukur pengaruh store atmosphere tematik yang diterapkan KFC cabang Riau Bandung yang dimulai pada bulan Maret 2016, sehingga dapat diketahui pengaruhnya terhadap keputusan pembelian sebelum diterapkan store atmosphere tematik dan sesudah diterapkan store atmosphere tematik. Suasana outlet yang bagus tentu akan menjadi daya tarik bagi konsumen. Atmosphere outlet juga dapat mempengaruhi sikap pekerja pada suatu outlet, seperti mood, komitmen, tingkat keterampilan dan dapat juga mempengaruhi perilaku konsumen, seperti kenyamanan, keputusan pembelian dan kepuasan konsumen.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana penerapan store atmosphere tematik yang dilakukan oleh KFC cabang Riau Bandung, untuk mengetahui bagaimana keputusan pembelian konsumen KFC cabang Riau Bandung dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh store atmosphere tematik terhadap keputusan pembelian pada KFC cabang Riau Bandung.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif verifikatif dan dengan metode penelitian kuantitatif, dengan menggunakan teknik sampling probability. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Uji regresi linier sederhana diperoleh Y = 21,425 + 0,117 X berarti setiap kenaikan 1 tingkat store atmosphere tematik akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,117 kali atau 11,7%. Adapun pengaruh (R2) store atmosphere tematik terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 6,6%, selebihnya 93,4% (100% - 6,6%) dipengaruhi oleh harga, promosi dan kualitas produk atau faktor lain yang tidak diteliti yang kiranya dapat mempengaruhi keputusan pembelian.
Kata Kunci : Store Atmosphere Tematik, Keputusan Pembelian