PENGARUH EKUITAS MEREK DAN PRICE PREMIUM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE DI INDONESIA THE EFFECT OF BRAND EQUITY AND PRICE PREMIUM ON PURCHASE DECISION SMARTPHONE IN INDONESIA

GIAN PRAYOGA PURNATISA

Informasi Dasar

16.04.210
658.834 2
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Konsumen sering menilai kualitas suatu produk dengan dasar informasi. Beberapa informasi menyediakan karakteristik produk tertentu sementara yang lain ekstrinsik untuk produk seperti persepsi pembeli harga, toko dan nama merek. Ada beberapa contoh dari karakteristik produk tertentu, seperti volume, bahan, dan asal produk. Hal tersebut menunjukan bahwa perlu adanya ekuitas merek dan price agar suatu produk dapat dilihat tingkat penjualanya. Terkait dengan hal tersebut, perlu dilakukan penelitian tentang ekuitas merek dan price premium terhadap keputusan pembelian. Ekuitas merek dan price premium menjadi variabel yang diukur untuk mengetahui seberapa efektif terhadap keputusan pembelian smartphone di Indonesia. Melalui penelitian ini akan dilakukan pengukuran pengaruh ekuitas merek dan price premium terhadap keputusan pembelian smartphone di Indonesia. Metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner melalui online dan offline kepada pengguna smartphone di Indonesia. Dari kuisioner yang disebar diperoleh 416 responden yang valid, pengolahan data dilakukan dengan menggunakan SPSS dan SmartPLS 3.0. Berdasarkan hasil pengolahan data, dapat diketahui bahwa variabel ekuitas merek memiliki pengaruh yang sangat signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone di Indonesia dan variabel price premium juga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone di Indonesia. Sedangkan berdasarkan evaluasi pengaruh sub variabel ekuitas merek diperoleh hasil bahwa sub variabel brand awareness, brand loyalty, perceived quality, uniqueness memiliki nilai yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan berdasarkan hasil jalur path coefficient, ekuitas merek memiliki hubungan yang signifikan terhadap keputusan pembelian dan price premium memiliki hubungan yang siginifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian, maka untuk meningkatkan pembelian smartphone yg dilakukan konsumen produsen smartphone sebaiknya mengutamakan ekuitas merek sehingga dapat menaikan tingkat penjualan smartphone itu sendiri dipasaran.

Kata Kunci : Ekuitas Merek ; Price Premium; Keputusan Pembelian; Partial Least Square (PLS)

Subjek

CONSUMER BEHAVIOR
 

Katalog

PENGARUH EKUITAS MEREK DAN PRICE PREMIUM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE DI INDONESIA THE EFFECT OF BRAND EQUITY AND PRICE PREMIUM ON PURCHASE DECISION SMARTPHONE IN INDONESIA
 
 
Indonesia

Sirkulasi

Rp. 0
Rp. 0
Tidak

Pengarang

GIAN PRAYOGA PURNATISA
Perorangan
Achmad Manshur Ali Suyanto
 

Penerbit

Universitas Telkom
Bandung
2016

Koleksi

Kompetensi

 

Download / Flippingbook

 

Ulasan

Belum ada ulasan yang diberikan
anda harus sign-in untuk memberikan ulasan ke katalog ini