Perkembangan industri sekarang ini sangat mengandalkan sumber daya manusia dan pendidikan yang siap ikut bersaing. Hal tersebut membuktikan bahwa pendidikan untuk sekarang ini sangatlah penting. Keberadaan perguruan tinggi digunakan sebagai sarana untuk mengembangkan, karena perguruan tinggi adalah tingkat pendidikan yang paling tinggi. Universitas Telkom adalah salah satu perguruan tinggi di Indonesia. Universitas Telkom melakukan rebranding untuk melakukan pengembangan dan menjaga kualitas. Kualitas sangat erat kaitannya dengan citra merek suatu perguruan tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk sejauh mana rebranding yang dilakukan Universitas Telkom memberi pengaruh terhadap brand image-nya.
Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan variabel bebas rebranding dan variabel terikat brand image. Pengambilan sampel penelitian dilakukan dengan metode non probability sampling yaitu purposive sampling dengan jumlah responden 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier sederhana.
Hasil penelitian menunjukan Pengaruh antara rebranding (X) dengan brand image (Y) memiliki pengaruh sebesar 52,3%, sedangkan sisanya sebesar 47,7% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya.
Saran untuk Universitas Telkom adalah lebih memperhatikan penyampaian informasi yang berkaitan dengan institusi juga lebih memperkenalkan Universitas Telkom secara luas dan merata di Indonesia agar semua masyarakat Indonesia mengetahui keberadaan Universitas Telkom.
Kata Kunci: Pemasaran, Rebranding, Brand Image, Universitas Telkom.