ANALISIS PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, BRAND IMAGE DAN BRAND LOYALTY TERHADAP PURCHASE INTENTION CORKCICLE - Dalam bentuk buku karya ilmiah
LADEN ZIA ULHAQ
Informasi Umum
Kode
25.04.2467
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Business Management
Dilihat
55 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
<div>Corkcicle, sebagai tumbler premium, kian populer karena merepresentasikan gaya hidup modern dan kepedulian terhadap produk berkelanjutan. Meski dikenal luas di media sosial dan diasosiasikan dengan tren urban, pangsa pasarnya di Indonesia masih kalah dibandingkan kompetitor utama. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji pengaruh <em>electronic-word-of mouth</em> (eWOM), citra merek, serta loyalitas merek terhadap niat pembelian produk Corkcicle. Data dikumpulkan melalui survei online pada konsumen yang pernah membeli atau menggunakan produk ini, yang kemudian dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menyatakan eWOM, <em>brand</em> <em>image</em>, dan <em>brand</em> <em>loyalty</em> secara signifikan dan positiff memengaruhi minat beli, dengan eWOM sebagai faktor paling dominan. Temuan ini menekankan pentingnya persepsi digital dalam memengaruhi keputusan pembelian pada produk simbolik. Secara praktis, hasil ini dapat menjadi acuan bagi pelaku industri untuk memperkuat strategi pemasaran berbasis eWOM dan loyalitas merek.</div>
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | LADEN ZIA ULHAQ |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Damayanti Octavia |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Manajemen (Manajemen Bisnis Telekomunikasi & Informatika) |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
