PENGARUH SOCIAL PROOF DAN EASE OF USE TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN E-TRUST SEBAGAI MEDIASI (STUDI KASUS : PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE) - Dalam bentuk buku karya ilmiah
OLIVIA CRISTIANTI
Informasi Umum
Kode
25.04.2426
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Bisnis Digital
Dilihat
211 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
<div>Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana social proof dan ease of use mempengaruhi purchase decision pada platform e-commerce Shopee, dengan e- trust sebagai faktor mediasi. Penelitian ini mengadopsi pendekatan kuantitatif, dengan menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk analisis. Data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 155 pengguna aktif Shopee. Temuan menunjukkan bahwa meskipun social proof secara signifikan berdampak pada purchase decision, namun tidak secara signifikan mempengaruhi e-trust. Di sisi lain, ease of use tidak secara langsung mempengaruhi purchase decision tetapi menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap e-trust. Lebih lanjut, e-trust memainkan peran yang signifikan dalam mempengaruhi purchase decision dan berhasil memediasi hubungan antara ease of use dan purchase decision, meskipun tidak memediasi pengaruh social proof.<br /> <br /> Kata kunci: social proof, ease of use, e-trust , purchase decision, Shopee,<br /> e-commerce</div> <br clear="all" />
- DDK4KBB3 - Manajemen Strategi
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | OLIVIA CRISTIANTI |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Lina Fatimah Lishobrina, Yosita Dwiani S |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Bisnis Digital - Kampus Purwokerto |
| Kota | Purwokerto |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
