PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI SHOPEE MELALUI IMPULSIVE BUYING SAAT FLASH SALE (STUDI KASUS PENGGUNA APLIKASI SHOPEE DI PURWOKERTO) - Dalam bentuk buku karya ilmiah
QISTIA AMANIA
Informasi Umum
Kode
25.04.2361
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Digital Marketing
Dilihat
40 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Perkembangan teknologi digital telah memengaruhi pola konsumsi masyarakat, khususnya di <em>e-commerce</em>. Shopee menjadi platform di <em>e-commerce</em> yang menyediakan promosi-promosi menarik seperti <em>Flash Sale</em> yang bertujuan menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian melalui <em>Impulsive Buying</em> di aplikasi Shopee saat <em>Flash Sale</em> (Studi Kasus Pengguna Aplikasi Shopee di Purwokerto). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 162 responden dengan menggunakan teknik <em>purposive sampling</em>. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner berbasis skala Likert, dengan analisis data menggunakan SmartPLS 4.0 melalui pendekatan <em>Structural Equation Modelling</em> (SEM). Hasil analisis deskriptif menunjukkan total skor pada variabel Gaya Hidup sebesar 88,3%, <em>Impulsive Buying</em> sebesar 80,5%, dan Keputusan Pembelian sebesar 87,9%. Didapatkan hasil kesimpulan, Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian melalui <em>Impulsive Buying</em> masuk ke dalam kategori baik dan sangat baik. Hasil Uji Hipotesis menunjukkan, Gaya Hidup berpengaruh terhadap <em>Impulsive Buying. Impulsive Buying</em> berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Gaya Hidup berpengaruh Keputusan Pembelian. Gaya Hidup berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian melalui <em>Impulsive Buying. </em><br /> <br /> <br /> Kata kunci: gaya hidup<em>, Impulsive Buying</em>, keputusan pembelian, <em>Flash Sale</em>.<br />
- DDK2HAB3 - Pemasaran Digital
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | QISTIA AMANIA |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Lina Fatimah Lishobrina, Yosita Dwiani S |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Bisnis Digital - Kampus Purwokerto |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
