PENGARUH FOMO DALAM MEMICU PERILAKU KONSUMTIF YANG DIMEDIASI OLEH GAYA HEDONIS: STUDI TREN FASHION SKENA DAN STARBOY - Dalam bentuk buku karya ilmiah
GANJAR LAKSANA MAHARDHIKA
Informasi Umum
Kode
25.04.2220
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Consumen Behaviour
Dilihat
208 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Penelitian ini mengkaji pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) terhadap perilaku konsumtif yang dimediasi oleh gaya hedonis pada tren fashion Skena dan Starboy di kalangan Generasi Z. Fenomena FOMO yang kian marak di media sosial seperti TikTok mendorong konsumen muda mengikuti tren fashion secara impulsif tanpa mempertimbangkan kebutuhan. Tujuan penelitian adalah mengetahui perbandingan serta hubungan antara FOMO, gaya hedonis, dan perilaku konsumtif pada dua tren tersebut. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner online dari 200 responden. Analisis dilakukan dengan Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan Partial Least Squares (PLS). Hasil menunjukkan FOMO berpengaruh positif signifikan terhadap gaya hedonis dan perilaku konsumtif pada kedua tren, namun mediasi gaya hedonis hanya signifikan pada tren Starboy. Perilaku konsumtif pada tren Skena lebih dipengaruhi langsung oleh FOMO. Kesimpulannya, FOMO menjadi faktor utama dalam memicu konsumsi berlebihan pada Generasi Z, dengan gaya hedonis sebagai mediator penting pada tren Starboy. Penelitian ini bermanfaat bagi pelaku industri fashion dalam merancang strategi pemasaran yang sesuai karakteristik konsumen muda di era digital.<br /> <br /> Kata kunci: FOMO, perilaku konsumtif, gaya hedonis, tren fashion, Generasi Z<br />
- BMH2G3 - PERILAKU KONSUMEN
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | GANJAR LAKSANA MAHARDHIKA |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Sherly Artadita |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
