PENGARUH BRAND PERSONALITY DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PRODUK UNIQLO - Dalam bentuk buku karya ilmiah

VITTO FELDIHAN

Informasi Umum

Kode

25.04.2151

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Skripsi

Dilihat

89 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<a name="_Hlk200625889">Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Personality dan Perceived Quality terhadap Purchase Intention konsumen terhadap produk Uniqlo di Kota Bandung. Latar belakang penelitian didasari oleh persaingan ketat dalam industri fesyen serta posisi Uniqlo sebagai merek global dengan penetrasi pasar yang kuat di Indonesia. Fokus penelitian adalah mengukur secara kuantitatif kontribusi kedua variabel terhadap niat beli konsumen.</a> Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 102 responden yang merupakan pelanggan Uniqlo di Bandung. Analisis dilakukan menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (Adjusted R²), dengan bantuan SPSS versi 30. Hasil analisis menunjukkan bahwa Brand Personality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Sementara itu, Perceived Quality memiliki pengaruh negatif namun signifikan. Secara simultan, keduanya terbukti memberikan pengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Nilai Adjusted R² sebesar 0,717 mengindikasikan bahwa 71,7% variabel Purchase Intention dijelaskan oleh Brand Personality dan Perceived Quality, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Penelitian ini memberikan wawasan bahwa meskipun Brand Personality dapat meningkatkan keinginan membeli konsumen, Perceived Quality yang kurang tepat justru dapat menurunkan minat beli. Oleh karena itu, Uniqlo diharus memperkuat citra mereknya yang sesuai dengan segmen pasarnya, serta menyampaikan pesan mengenai kualitas produk secara lebih akurat dan sesuai dengan harapan konsumen. Kata kunci: Brand Personality, Perceived Quality, Purchase Intention, Uniqlo, Konsumen.