PENGARUH KOMUNIKASI PERSUASIF PELAKU UMKM MELALUI KONTEN DIGITAL TERHADAP ADOPSI INOVASI BISNIS UMKM DI JAWA BARAT - Dalam bentuk buku karya ilmiah
DIVA AMALIA PUTRI SYAHARANY

Informasi Umum

Kode

24.04.3932

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication

Dilihat

267 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh komunikasi persuasif melalui <div>konten digital terhadap adopsi inovasi bisnis pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah</div>

<div>(UMKM) di Jawa Barat. Dalam era digital, komunikasi yang efektif dan strategi</div>

<div>pemasaran yang tepat sangat penting untuk mendukung keberhasilan UMKM dalam</div>

<div>mengembangkan bisnis mereka ke pasar global. Penggunaan media sosial sebagai</div>

<div>platform komunikasi digital memberikan peluang bagi UMKM untuk meningkatkan daya</div>

<div>saing mereka melalui konten yang persuasif dan inovatif. Penggunaan Bahasa Inggris</div>

<div>dalam konten digital semakin penting bagi pelaku UMKM untuk bersaing di pasar global.</div>

<div>Teori yang digunakan dalam penelitian adalah Elaboration Likelihood Theory (ELT) serta</div>

<div>Difusi Inovasi. Penelitian ini dilakukan secara kuantitatif dengan melakukan survei</div>

<div>terhadap 100 usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) kuliner di Jawa Barat. Variabel</div>

<div>komunikasi persuasif dan adopsi inovasi dihubungkan satu sama lain melalui analisis data</div>

<div>regresi linier sederhana. Penelitian menunjukkan bahwa penggunaan Bahasa Inggris</div>

<div>dalam konten digital secara persuasif dan adopsi inovasi bisnis UMKM berpengaruh</div>

<div>positif. Pelaku UMKM yang secara aktif menggunakan Bahasa Inggris dalam konten</div>

<div>media sosial cenderung lebih inovatif dan lebih mampu menjangkau pasar yang lebih luas.</div>

<div><br /> <br /> Kata Kunci: Komunikasi Persuasif, Bahasa Inggris, Konten Digital, UMKM, Adopsi</div>

<div>Inovasi, Media Sosial.</div>

• SK311093 - INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION
• KII2K3 - KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook