ANALISIS DAMPAK STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS PT PELABUHAN INDONESIA (Persero) REGIONAL II PANJANG DALAM DAYA SAING PERUSAHAAN. - Dalam bentuk buku karya ilmiah

SEPTIAN HADI SUSANTO

Informasi Umum

Kode

24.04.2997

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Public Relations-strategy

Dilihat

377 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Strategi marketing public relations (MPR) merupakan integrasi dari strategi pemasaran dan public relations yang dapat menciptakan pendekatan yang lebih holistik untuk membangun hubungan dengan konsumen dan masyarakat. MPR sangat penting di dalam sebuah perusahaan, khususnya perusahaan Badan Usaha Milik Negara (BUMN) dalam menjaga keberlangsungan bisnisnya, karena perusahaan BUMN berperan sebagai agent of value creator dan agent of development yang berarti agen pembangunan dan penggerak pertumbuhan ekonomi di Indonesia (Thohir, 2023). Riset dalam penelitian ini membahas mengenai dampak strategi marketing public relations PT Pelabuhan Indonesia (Persero) Regional II Panjang dalam daya saing perusahaan. Tujuan dari riset ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi MPR yang diterapkan oleh PT Pelabuhan Indonesia (Persero) Regional II Panjang dan dampak MPR dalam daya saing perusahaan. Riset ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi fenomenologi, pengumpulan data hasil riset ini melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Penelitian ini dilandasi oleh teori Three Way Strategies dalam program kehumasan (Lestari.M, 2021) dan teori P.E.N.C.I.L.S Strategy dalam marketing public relations (Kotler and Keller, 2006 : p.553). Hasil penelitian ini menyatakan bahwa dampak strategi marketing public relations PT Pelabuhan Indonesia (Persero) Regional II Panjang dalam daya saing telah dilakukan secara sistematis dan merupakan agenda rutin sehingga strategi tersebut menjadi efesien dalam daya saing perusahaan. Oleh karena itu, sampai saat ini PT Pelabuhan Indonesia (Persero) Regional II Panjang masih kokoh persaingan di industri kepelabuhan dan selalu memberikan kinerja positif.<br />  <br /> <em>Kata Kunci: marketing public relations, strategi public relations, daya saing</em>