ANALISIS EMOTIONAL BRANDING DALAM KONSTRUKSI MAKNA DONASI PADA KAMPANYE HERO4EDU YCAB FOUNDATION - Dalam bentuk buku karya ilmiah
BELLA KHARISMA APRILIA

Informasi Umum

Kode

24.04.2013

Klasifikasi

658.8 - Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Skripsi

Dilihat

500 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Indonesia mendapat julukan negara paling dermawan di dunia menurut badan amal asal Inggris, <em>Charities Aid Foundation (CAF). </em>Hal ini menjadikan NGO di Indonesia saling bersaing untuk mewadahi dengan membentuk berbagai macam konsep donasi. Namun hal itu menjadi permasalahan apakah donasi berhasil dimaknai oleh para donatur. YCAB <em>Foundation</em> membentuk donasi dengan aksi berolahraga yaitu berlari, berjalan dan bersepeda yang ditujukan untuk memberikan pengalaman berdonasi yang berbeda dengan nama Hero4Edu. Selain itu, bentuk donasi ini juga meningkatkan <em>branding</em> organisasi. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi terkait pengalaman donatur pada kampanye <em>Hero4Edu </em>yang dilakukan oleh <em>YCAB Foundation</em>. Hasil penelitian ini yaitu konsep donasi dengan aksi berhasil diselenggarakan dan mendapatkan hasil donasi yang sangat banyak dan dimaknai oleh para donaturnya. Dalam proses pelaksanaannya, YCAB Foundation menyentuh aspek emosional masyarakat yaitu dengan pemberian apresiasi dan sistem <em>challenge </em>atau berlomba mengumpulkan banyak kilometer. Selain bisa berdonasi sambil berolahraga, pendekatan tersebut berhasil membuat donatur turut dalam kampanye ini. YCAB <em>Foundation</em> berupaya membangun pengalaman menarik untuk turut meningkakan brandingnya sesuai dengan konsep <em>Customer Experience</em> dan <em>Emotional Branding</em>. Dan didukung oleh Teori Fenomenologi dan Teori Interaksi Simbolik. Konsep ini disebut dengan <em>social sport</em>. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana <em>because motive</em> dan <em>in</em> <em>order to motive</em> pada donatur pada kampanye <em>Hero4Edu YCAB Foundation </em>berhasil membentuk makna donasi. Dengan memperhatikan kacamata dari pelanggan, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian dengan fokus riset “Analisis <em>Emotional Branding</em> dalam Pengkonstruksian Makna pada <em>Kampanye #Hero4Edu YCAB Foundation.</em>”<br />  <br /> <strong>Kata Kunci:</strong> Emotional Branding, Fenomenologi, Social Sport.<br />  

• KHI4J4 - SKRIPSI

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook