Pengaruh E-WOM Terhadap Purchase Intention Pada E-Commerce di Indonesia Melalui Perluasan Model Adopsi Informasi
NADIYA AULIA WITARSYAH

Informasi Umum

Kode

23.05.235

Klasifikasi

658 - General management, General business management, General industrial Management

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Digital Marketing

Dilihat

65 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Perkembangan teknologi di Indonesia kian meningkat, munculnya teknologi memberikan banyak dampak dan perubahan dalam berbagai aspek sosial. Kehadiran teknologi dalam kehidupan manusia sangat membantu serangkaian kegiatan dan aktivitas manusia, kehadiran teknologi tentunya menghadirkan manfaat dalam mempermudah manusia dalam proses pertukaran informasi dan komunikasi satu sama lain.</p>

<p>Sebelum membeli produk, konsumen biasanya melihat terlebih dahulu ulasan produk yang ada pada media sosial, kehadiran <em>electronic word of mouth </em>membuat para pengguna media sosial dapat memberikan ulasan atau pengalaman mereka dalam membeli suatu produk.</p>

<p>Penelitian ini bertujuan untuk melihat adopsi informasi pengguna melalui eWOM terhadap <em>purchase intention </em>pada <em>e-commerce </em>di Indonesia dengan menggunakan <em>Information Acceptance Model </em>(IACM). Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kausalitas, populasi pada penelitian ini adalah pengguna <em>e-commerce </em>di Indonesia, Penelitian ini dilakukan terhadap 155 responden yang menggunakan <em>e-commerce </em>di Indonesia. Data dikumpulkan dengan mendistribusikan kuesioner melalui <em>google forms</em>, dan data diproses menggunakan <em>smartPLS 3</em>. Uji t, uji p, dan nilai <em>path coefficient </em>dilakukan dalam pengujian hipotetis.</p>

<p>Berdasarkan hasil penelitian, didapatkan bahwa variabel <em>information quality, need of information, attitude toward information, information usefulness, </em>dan <em>adoption information </em>berpengaruh terhadap <em>purchase intention,</em> sedangkan variabel<em> information quantity </em>dan<em> variabel information credibility </em>tidak berpengaruh terhadap <em>purchase intention.</em></p>

<div> <p><strong>Kata Kunci: eWOM, <em>Purchase Intention, </em>IACM, </strong><strong><em>e-commerce</em></strong></p> </div>

<p> </p>

• EMI2A3 - METODE PENELITIAN DAN SEMINAR
• EMI2H6 - TESIS

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook