PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI AVOSKIN
AUDY ALVIONITA

Informasi Umum

Kode

23.04.6254

Klasifikasi

658 - General management, General business management, General industrial Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brands-marketing Strategy

Dilihat

47 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Diperkirakan bahwa sektor produk kecantikan akan terus mengalami perkembangan setiap tahunnya, terutama dalam kategori perawatan kulit yang telah menjadi yang paling diminati. Faktanya, prestasi Avoskin dalam menjadi salah satu merek perawatan kulit terlaris di e-commerce menunjukkan tren ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh Celebrity Endorser di platform media sosial Instagram terhadap minat beli produk Avoskin. Terdapat tiga dimensi pada variabel Celebrity Endorser , yaitu attractiveness, trustworthiness, dan expertise.</p>

<p>Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi apakah ada pengaruh positif dan signifikan dari Celebrity Endorser di Instagram terhadap minat beli produk Avoskin, serta mempertimbangkan pengaruh dari setiap dimensinya. Jenis penelitian yang dilakukan adalah kuantitatif dan deskriptif. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner melalui media Google Form kepada 385 responden.</p>

<p>Berdasarkan hasil uji hipotesis secara simultan, penggunaan Celebrity Endorser di media sosial Instagram berpengaruh signifikan terhadap minat beli Avoskin. Hal ini dibuktikan dengan nilai Fhitung (43.042) > Ftabel (3,089) dengan tingkat siginifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil uji hipotesis secara parsial (uji t) didapat bahwa variabel attractiveness, trustworthiness, dan expertise berpengaruh signifikan terhadap minat beli Avoskin. Berdasarkan koefisien determinasi didapat bahwa celebrity endorser mampu menjelaskan minat beli sebesar 59% dan 41% sisanya dijelaskan oleh factor-faktor lain diluar variabel penelitian. Dalam penelitian ini didapat variabel trustworthiness sebagai variabel dengan nilai yang paling tinggi, perlu menekankan nilai kejujuran pada Celebrity Endorser karena hal tersebut berpengaruh tinggi pada minat beli konsumen.</p>

<p>Kata Kunci : Celebrity Endorser , Minat Beli, Media Sosial Instagram</p>

• SM892016 - TUGAS AKHIR

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook