PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DI INSTAGRAM DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SOMETHINC

ISMI AVIA FEBRIYANTI

Informasi Umum

Kode

23.04.6175

Klasifikasi

174.4 - Business ethics

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Business Marketing

Dilihat

67 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Saat ini produk perawatan kulit di kalangan masyarakat Indonesia usia remaja hingga dewasa semakin meningkat. Semakin banyak produk perawatan kulit di Indonesia membuat masyarakat menyadari beragam produk perawatan kulit di Indonesia, karena itu dengan gaya hidup usia remaja hingga dewasa yang aktif serta ingin memiliki kulit sehat tetapi tetap kritis dalam pemilihan bahan-bahan yang aman. Dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian pada produk Somethinc.

Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode kuantitatif dan penggunaan skala likert sebagai skala pengukuran dan analisis data menggunakan regresi linear berganda. Dalam penelitian ini menggunakan Teknik sampel non probability, purposive sampling dan perhitungan rumus Bernoulli. Kemudian kuesioner disebar melalui platform google form kepada 108 responden dan pengolahan data menggunakan SPSS versi 25.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara social media marketing terhadap keputusan pembelian pada produk Somethinc sebesar 1,792 dan terdapat pengaruh yang siginifikan antara brand image terhadap keputusan pembelian pada produk Somethinc 6,592. Kemudian social media marketing dan brand image secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian paa produk Somethinc 74,138. Adapun pengaruh dari variabel independen social media marketing dan brand image terhadap variabel dependen keputusan pembelian sebesar 58,5% sedangkan sisanya sebesar 41,5 % merupakan pengaruh dari variabel lain diluar peneitian ini.

Kata Kunci: social media marketing, brand image dan keputusan pembelian.