PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING ACTIVITY INSTAGRAM, BRAND EQUITY DAN E-WOM TERHADAP PURCHASE INTENTION DI KOGARASHI COFFEE
MUHAMMAD HILHAM FATIHA

Informasi Umum

Kode

23.04.6134

Klasifikasi

658 - General management, General business management, General industrial Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Business Marketing

Dilihat

48 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing Activity (SMMA) Instagram, brand <br /> equity dan E-WOM terhadap niat beli di Kogarashi Coffee. Kegiatan pemasaran di media sosial dalam meningkatkan<br /> kesadaran pembelian dan terbentuk aktivitas penyebaran informasi secara informal dari mulut ke mulut melalui media<br /> sosial membuat media sosial instagram banyak digemari para  perusahaan atau organisasi nirlaba yang bertujuan<br /> mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode<br /> kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dengan menggunakan regresi linier sederhana. Teknik pengumpulan data<br /> menggunakan kuesioner, observasi, dan studi pustaka. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen<br /> yang pernah mengunjungi Kogorashi Coffee dengan 354 sampel responden. Hasil Penelitian Adanya pengaruh terkait<br /> SMMA terhadap Purchase Intention, Adanya pengaruh SMMA terhadap Brand Equity, dan hasil menunjukan bahwa<br /> hipotesa diterima. Brand Equity memiliki pengaruh yang signifikan terhadap e-WOM. e-WOM memiliki pengaruh <br /> terhadap Purchase Intention di Kogarashi Coffee. hasil keseluruhan analisis dari hipotesa yang sudah dilakukan diatas<br /> secara menyeluruh maka dapat disimpulkan bahwa Social Media Marketing Advertisement memiliki pengaruh positif<br /> terhadap Purchase Intention di Kogarashi Coffee. Brand Equity dan e-WOM juga memiliki peran penting dan<br /> berpengaruh positif terhadap Purchase Intention. Hasil penelitian juga menunjukan bahwa masing-masing indikator<br /> dari variable yang telah dilakukan juga memperkuat dan memberikan pengaruh terhadap Purchase Intention.<br /> Kata Kunci: Social Media Marketing acitivity, purchase intention, e-WOM dan brand equity.</p>

• EBI2H4 - MANAJEMEN PEMASARAN

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook