PENGARUH E-PRODUCT, E-PRICE, E-PLACE DAN E-PROMOTION TERHADAP MINAT PEMBELIAN GENERASI MILLENIAL DI ONLINE STORE SOCIOLLA
NUR AISYAH FITRIASTI
Informasi Umum
Kode
23.04.3870
Klasifikasi
658.84 - Marketing
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Electronic Marketing
Dilihat
467 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
<div> <p>Bisnis kecantikan semakin berkembang dengan adanya <em>e-commerce</em>. Untuk memenangkan persaingan, perusahaan membutuhkan strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan minat pembelian konsumen. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh strategi <em>e-marketing mix</em> yaitu <em>e-product, e-price, e-place</em> dan <em>e-promotion</em> yang diterapkan perusahaan sehingga dapat menarik minat beli konsumen, khususnya pada minat pembelian <em>online</em> produk kecantikan oleh generasi millenial. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah <em>explanatory</em>. Teknik sampling yang digunakan adalah <em>non-probability sampling</em> dengan jenis <em>purposive sampling.</em> Sebanyak 100 kuesioner dikumpulkan dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda menggunakan <em>Statistical Product and Service Solutions (SPSS)</em> Versi 26. Hasil penelitian bahwa <em>e-price</em> dan <em>e-promotion</em> secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian, sedangkan <em>e-product</em> dan <em>e-place</em> secara parsial berpengaruh tidak signifikan terhadap minat pembelian. Namun, secara simultan <em>e-product, e-price, e-place</em> dan <em>e-promotion</em> berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian <em>online.</em></p>
<p> </p>
<p>Kata Kunci: <em>E-Product, E-Price, E-Place, E-Promotion</em>, Minat Beli, Sociolla</p> </div>
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | NUR AISYAH FITRIASTI |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | R Amalina Dewi Kumalasari |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis - Pindahan |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2023 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
