Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Gojek di Jawa Barat
DHELLA AGNA AMELLIA
Informasi Umum
Kode
23.04.3139
Klasifikasi
658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Digital Marketing, Brand Image,
Dilihat
379 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
<p>Dilakukannya tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui persepsi pengguna Gojek terhadap <em>digital marketing</em>, <em>brand image</em> dan keputusan pembelian meneliti pengaruh <em>digital marketing</em>, <em>brand image</em> dan keputusan pembelian secara parsial dan simultan. Metode penelitian ini adalah metode kuantitatif bersifat deskriptif. Teknik sampel yang dilakukan adalah nonprobability sampling dengan jenis snowball dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan analisisi regresi linear berganda. Berdasarkan hasil analisis deskriptif, variabel <em>digital marketing</em> (X1) berada persentase 86%, variabel <em>brand image</em> (X2) berada persentase 82% dan keputusan pembelian (Y) berada persentase 82%. Berdasarkan hasil dari uji t didapatkan bahwa variabel <em>digital marketing</em> tidak memiliki pengaruh yang siginifikan terhadap keputusan pembelian pada Gojek dan <em>brand image</em> memiliki pengaruh yang siginifikan terhadap keputusan pembelian pada Gojek. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi, dengan nilai R square sebesar 0.487, artinya variabel <em>digital marketing</em> dan <em>brand image</em> memengaruhi variabel keputusan pembelian sebesar 48,7% dan sisanya 51,3% dipengaruhi oleh variabel lain namun tidak diteliti dalam penelitian ini.</p>
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | DHELLA AGNA AMELLIA |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Mahir Pradana |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2023 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
