PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND PASSION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA SAMSUNG INDONESIA
ARJUN DHUAN PAMBAYU

Informasi Umum

Kode

23.04.2943

Klasifikasi

302.23 - Media of Communication, Mass Media

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Social Media Marketing, Social Media-communication In Marketing,

Dilihat

198 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p><a name="Hlk130115409">Industri <em>smartphone</em> di Indonesia diprediksi akan terus meningkat sehingga Indonesia menjadi salah satu negara dengan pengguna internet menggunakan perangkat <em>smartphone</em> di dunia. Samsung menjadi perusahaan yang paling banyak mengirim <em>smartphone</em> ke Indonesia namun yang terjadi muncul fenomena penurunan penjualan yang mengindikasikan adanya hubungan untuk mengembangkan <em>passion</em> akan merek di antara pelanggan.</a>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh komunikasi media sosial yang dibuat perusahaan dan pengguna media sosial dalam membangkitkan gairah terhadap merek sehingga memunculkan minat beli kepada konsumen.<a name="Hlk130115504">Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif </a>dengan menyebarkan kuesioner kepada 401 responden. <a name="Hlk130115527">Penilaian dilakukan dengan menggunakan skala <em>likert</em> lima poin. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis statistik deskriptif dan <em>Structural Equation Modeli</em>ng (SEM) dengan bantuan software <em>AMOS 26</em></a>.<a name="Hlk130115416">Hasil analisis pada penelitian ini menyatakan bahwa <em>firm created content </em>berpengaruh signifikan terhadap pengguna TikTok untuk membuat konten di TikTok, dan <em>firm created content </em>berpengaruh terhadap <em>brand passion</em> pelanggan. Lalu ditemukan dan dibuktikan bahwa <em>user generated content</em> tidak berpengaruh secara signifikan terhadap <em>brand passion</em> dan <em>brand passion</em> berpengaruh secara signifikan terhadap <em>purchase intention. </em></a>Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan oleh penulis ini, diharapkan bisa menjadi referensi untuk penelitian di masa yang akan datang dengan menggunakan variabel yang sama dan juga untuk perusahaan dapat memberikan manfaat yaitu mengenai <em>social media marketing</em>, <em>brand passion</em>, dan minat beli.</p>

• SM231023 - MARKETING MANAGEMENT

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook