PEMANFAATAN TEKNOLOGI DIGITAL DALAM PEMASARAN DI UMKM KULINER KOTA BANDUNG

FANISHA NUR FADHILLA HIKMAHTIAR

Informasi Umum

Kode

23.04.1165

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Management, Digital Technology

Dilihat

268 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Kemampuan dalam menggunakan teknologi digital di era yang semakin maju ini mungkin sedikit sulit untuk dipahami oleh sebagian orang. Pelaku UMKM (Usaha Mikro, Kecil, Menengah) pun kini harus beralih ke digital karena dipercaya lebih mudah untuk menjual dan mempromosikan usaha mereka. Namun permasalahan dalam memanfaatkan teknologi digital pun muncul dikarenakan adanya perbedaan dalam kemampuan individu terhadap teknologi. Oleh karena itu, penelitian ini akan melihat bagaimana kemampuan dalam memanfaatkan teknologi digital diantara empat UMKM kuliner di kota Bandung yaitu Nuala kitchen, Cantique soes, Taichan seuhah, dan Oshi-oshi sushi dalam aktivitas usaha. Hasil penelitian ini merujuk pada 5 pencapaian penelitian kesenjangan digital menurut Van Dijk, yaitu Type of Access, Material Access, Motivation Access, Skill Access, dan Usage Access yang menunjukkan keempat UMKM kuliner tersebut cukup memanfaatkan teknologi digital yang ada seperti menggunakan media sosial untuk berpromosi dan marketplace untuk berjualan. Namun terjadi perbedaan dimana UMKM Oshi-oshi sushi dan Taichan seuhah tidak banyak memanfaatkan media digital yaitu marketplace. Kata Kunci: UMKM, teknologi digital, pemanfaatan</p>