Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Online Purchase Decision Produk Fashion Pada Platform E-Commerce Zalora Indonesia
CANTIKA LADY SOFFINAZ

Informasi Umum

Kode

23.04.825

Klasifikasi

C -

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Skripsi

Dilihat

312 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Perkembangan teknologi digital mendorong perkembangan <em>e-commerce</em> dan penggunaan <em>social media</em> dalam kehidupan sehari-hari. Penggunaan <em>social media</em> salah satunya juga dimanfaatkan dalam bidang pemasaran, seperti yang dilakukan Zalora Indonesia. Dilihat dari penggunaan akun <em>social media,</em> Zalora cukup aktif untuk melakukan strategi <em>social media marketing </em>dimana Zalora menggunakan Youtube, Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn dan TikTok.</p>

<p>Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh <em>social media marketing </em>terhadap <em>online purchase decision</em> produk <em>fashion</em> pada <em>e-commerce platform</em> Zalora Indonesia dan untuk mengetahui bagaimana strategi <em>social media marketing</em> dapat mempengaruhi <em>online purchase decision</em> produk <em>fashion </em>pada <em>platform e-commerce</em> Zalora Indonesia</p>

<p>Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan metodologi kuantitatif. Strategi penelitian yang dilakukan adalah survei dengan menggunakan kuesioner sebagai metode pengumpulan data. Unit analisis yang digunakan adalah individu dengan jumlah 400 sampel. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana menggunakan SPSS versi 28 <em>for windows.</em></p>

<p>Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi responden terhadap <em>social media marketing</em> dan <em>online purchase decision</em> Zalora Indonesia berada dalam kategori “Sangat Baik”. Uji signifikan parsial menunjukkan bahwa <em>social media marketing</em> berpengaruh signifikan terhadap <em>online purchase decision </em>dengan pengaruh sebesar 41,5%.</p>

<p>Berdasarkan hasil penelitian, Zalora Indonesia diharapkan mampu mempertahankan <em>credibility</em> serta meningkatkan peran <em>online communities</em> dalam <em>social media marketing</em> yang dilakukannya. Hasil penelitian ini diharapkan dapat dijadikan referensi pada penelitian selanjutnya dan disarankan untuk menambah variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.</p>

• EBI3O3 - ANALISIS DAN PERANCANGAN SISTEM
• BM62H3 - ANALISIS INVESTASI DAN PORTOFOLIO
• EBI3K4 - ARTIFICIAL INTELLIGENCE FOR BUSINESS
• LUH1A2 - BAHASA INDONESIA
• LUH1B2 - BAHASA INGGRIS
• EBH0G2 - BAHASA INGGRIS UNTUK BISNIS
• BM62D4 - BERFIKIR KREATIF DALAM BISNIS
• EBI3B4 - BIG DATA AND DATA ANALYTICS
• EBI3A3 - DESIGN THINKING
• EBI4N3 - E-COMMERCE DAN BISNIS INFORMASI
• EBH0F4 - EKONOMI
• BM63E3 - EKONOMI DIGITAL BARU
• EBI2A3 - EKONOMI MANAJERIAL
• EBI3X4 - EKOSISTEM MASYARAKAT DIGITAL
• EBI4A3 - ETIKA BISNIS DAN TATA KELOLA PERUSAHAAN
• UWI3A2 - KEWIRAUSAHAAN
• EBI4P2 - KOLOKIUM
• DUH1A2 - LITERASI TIK
• EBI3Q2 - MAGANG DAN ABDIMAS
• BM62E4 - MANAJEMEN DATA
• EBI4L4 - MANAJEMEN KEAMANAN INFORMASI
• EBH0H4 - MANAJEMEN KEUANGAN
• BM62A4 - MANAJEMEN OPERASI DAN KUALITAS
• BM62B4 - MANAJEMEN PEMASARAN
• BM63C4 - MANAJEMEN PROYEK
• BM62F3 - MANAJEMEN RANTAI PASOK DALAM LAYANAN TIK
• EBI3P4 - MANAJEMEN STRATEGI
• BM62C4 - MANAJEMEN SUMBER DAYA MANUSIA STRATEJIK
• BM61A4 - METODE KUANTITATIF UNTUK BISNIS
• EBI3N3 - METODOLOGI PENELITIAN DAN PENULISAN ILMIAH
• HUH1A2 - PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DAN ETIKA
• EBH0E4 - PENGANTAR AKUNTANSI
• EBI1E3 - PENGANTAR BISNIS
• BM62G3 - PERILAKU KONSUMEN
• BAH2F3 - PERILAKU ORGANISASI
• EBI3M3 - PROYEK KEWIRAUSAHAAN
• EBI4C3 - REGULASI BISNIS DIGITAL
• BM61B3 - SISTEM DAN BISNIS TELEKOMUNIKASI
• EBH0D3 - SISTEM INFORMASI MANAJEMEN
• EBI4Q4 - SKRIPSI
• CII9A3 - FILSAFAT DAN METODOLOGI PENELITIAN

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook