STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SHIFT MERCHANDISE DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE
FARRAH SEPTRINA

Informasi Umum

Kode

22.04.1922

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Communication Strategy, Brand Image,

Dilihat

304 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Fenomena Hijrah sudah tak asing lagi di kota-kota besar dan melibatkan banyak anak muda, Shift Pemuda Hijrah salah satu gerakan Islam yang membentuk fenomena hijrah di Kota Bandung. Untuk menunjang kegiatan operasioanal dakwahnya maka Shift Pemuda Hijrah membentuk unit usaha bernama Shift Merchandise. Shift Merch bergerak dalam industri penjualan pakaian jadi. Shift Merch yang diinisiasi sejak tahun 2015 di Bandung dan <i>launching</i> ke dunia industri pakaian pada bulan Maret tahun 2016. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran Shift Merch dalam membangun <i>brand image. </i>Penelitian ini menggunakan paradigma interpretif dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data pada penelitian ini diperoleh melalui observasi, dokumentasi, studi literatur dan hasil wawancara dengan <i>branding officer</i> Shift Merch sebagai informan kunci, seorang tenaga ahli pemasaran sebagai informan ahli serta admin Shift Merch sebagai informan pendukung. Hasil dari penelitian ini mengungkap bahwa terdapat strategi pesan dan strategi media yang digunakan Shift Merch dalam melakukan komunikasi pemasarannya selalu berintegrasi dengan Shift Media. Melalui media komunikasi pemasarannya yaitu Instagram, Shift Merch membangun <i>brand image</i> dengan ketiga elemen yaitu: Kekuatan Merek dari <i>branding </i>nya, Keunggulan merek dari segi desain dan fungsi, Keunikan merek dari <i>movement / </i>program yang dijalankan oleh Shift Media.</p>

• SK312032 - MANAJEMEN PEMASARAN

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh (1) koleksi tidak tersedia

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook