ANALISIS POSITIONING BRAND IKEA, ACE HARDWARE, INFORMA, DAN FABELIO DILIHAT DARI DIMENSI BRAND PERSONALITY

MAULANA MALIK IBRAHIM

Informasi Umum

Kode

22.04.036

Klasifikasi

658.81 - Marketing Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Management

Dilihat

1285 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Ditengah persaingan industri furniture saat ini semakin ketat dengan berkembangnya perusahaan dalam bidang retail furniture. Perkembangan yang sangat cepat dari perusahaan brand retail furniture memiliki perkembangan kearah yang lebih efisien dan unik. Menurut Kementrian Perindustiran (Kemenperin) menyebutkan bahwa jumlah konsumsi furniture di Indonesia mengalami kenaikan setiap tahunnya. Sehingga setiap brand retail furniture saling bersaing untuk menjadi yang terbaik dan menjadi pertimbangan yang baik bagi para konsumennya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen pengguna brand retail furniture IKEA, Ace Hardware, Informa, dan Fabelio berdasarkan dimensi brand personality dalam memilih merek brand retail furniture melalui perceptual mapping dengan menggunakan metode multidimensional scaling (MDS). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan tipe penelitian descriptive melakukan survey kepada 385 responden yang merupakan konsumen dari brand retail furniture IKEA, Ace Hardware, Informa, dan Fabelio atau masyarakat yang mengetahui mengenai produk dari brand tersebut. Hasil penelitian berdasarkan perceptual mapping menunjukkan bahwa IKEA, Ace Hardware, Informa, dan Fabelio berada dalam wilayah yang berbeda. Didapatkan 2 wilayah persaingan dengan Ace Hardware, Informa, dan Fabelio berada pada wilayah yang sama dan menjadi pesaingan tinggi. Selanjutnya, IKEA memiliki nilai yang unggul dibandingkan dengan pesaingnya berdasarkan dimensi brand personality.