PENGARUH ADVERTISING SEPATU VULCAN TERHADAP BRAND AWARENESS BRODO
IRFAN HARDIANTO PRATAMA
Informasi Umum
Kode
20.04.3138
Klasifikasi
658.5 - Management of Production
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Brand Awareness
Dilihat
279 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Brodo merupakan salah satu brand lokal Indonesia yang selama ini memproduksi jenis sepatu kulit dan semi boots, namun akhir-akhir ini Brodo mengeluarkan lini sepatu baru dengan jenis sepatu casual yang disebut sebagai tipe Vulcan. Penelitian ini menggunakan variable independen Advertising, dengan variable dependen Brand Awareness. Penelitian ini bertujuan untuk melihat seberapa besar pengaruh Advertising produk sepatu Vulcan melalui media sosial Instagram terhadap Brand awareness Brodo. Penelitian ini menggunakan Teori Advertising menurut Kotler dan Brand awareness menurut David Aaker. Metode penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menggunakan teknik analisis deskriptif, uji normalitas, analisis korelasi, uji regresi linier sederhana, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Sedangkan teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner sehingga didapatkan data primer langsung dari responden. Untuk penentuan sampel menggunakan teknik non probability sampling jenis purposive sampling dengan responden 100 orang. Berdasarkan hasil uji hipotesis diketahui bahwa variabel Periklanan Sepatu Vulcan melalui Instagram (X) memiliki pengaruh sebesar 55,9% terhadap Brand Awareness (Y). Sedangkan sisanya sebesar 44,1% dipengaruhi oleh faktor lain.
Kata Kunci: Brodo, Brand Lokal, Kesadaran Merek, Periklanan
- SK812326 - SKRIPSI
Koleksi & Sirkulasi
Seluruh (1) koleksi tidak tersedia
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | IRFAN HARDIANTO PRATAMA |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Rah Utami Nugrahani |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2020 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
