Pengaruh Efek Warna terhadap Emotional Branding bagi Konsumen penyandang Buta Warna

RIDHO FADHIL HAFIZH

Informasi Umum

Kode

19.04.2101

Klasifikasi

302.2 - communication, content analysis, semiotics

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Communication Science

Dilihat

207 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Emotional Branding adalah sebuah cara untuk menciptakan suatu nuansa emosional yang bertujuan menjalin hubungan emosional yang mendalam antara merek dan konsumen, dengan pendekatan – pendekatan yang kreatif dan juga inovatif.

Warna dipercaya memiliki peran penting dalam membangun emotional branding di dalam dunia komunikasi pemasaran, pemilihan warna untuk menciptakan persepsi konsumen merupakan hal yang penting bagi perusahaan sebagai bentuk ikatan yang terbentuk melalui persepsi dari pemilihan warna-warna tersebut. Warna mampu memberikan kesan dan indentitas tertentu sesuai kondisi sosial pengamatnya.

Warna memiliki peranan penting dalam kehidupan manusia. Adanya keterkaitan yang kuat dengan emosi, karena dengan warna dapat mengakibatkan perubahan dalam energi serta mempengaruhi mood atau perasaan tertentu dalam diri seseorang, bahkan warna dipercaya dapat menjadi cerminan dalam kepribadian sesorang atau kepribadian brand di dalam komunikasi pemasaran.

Akan tetapi tidak semua orang dapat memvisualisasikan warna dengan kemampuan yang sama, karena kepekaan seseorang dalam mengidentifikasi atau melihat sebuah warna sudah pasti berbeda-beda. Karena visual manusia terhadap warna memiliki persepsi yang berbeda-beda hal ini disebabkan oleh penempatan sebuah warna yang di tangkap secara visual oleh seseorang. Kemampuan yang minim dalam diri seseorang dalam melihat warna disebut dengan istilah buta warna.

Warna dengan banyak jenisnya dapat diterima melalui pandangan atau dilihat oleh sebagian konsumen akan tetapi warna-warna tersebut banyak juga yang tidak dapat terlihat bagi beberapa orang dengan kondisi tertentu. Akibatnya, informasi yang disampaikan dengan warna tidak diterima oleh beberapa konsumen seperti yang seharusnya diharapkan.