PENGARUH PROMOSI STARBUCK MELALUI OFFICIAL ACCOUNT LINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

T. HOTTARIDA M. SIHOMBING

Informasi Umum

Kode

17.04.824

Klasifikasi

302.207 2 - COMMUNICATION-RESEARCH

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication

Dilihat

277 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Berkembangnya teknologi membuat para pengusaha semakin berinovasi untuk melakukan kegiatan pemasaran. Starbuck mengambil peluang untuk menawarkan promosi produknya melalui aplikasi messanger LINE dengan menggunakan official account. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi yang dilakukan Starbuck melalui official account Line terhadap keputusan pembelian. Responden yang diteliti dalam penelitian ini sebanyak 100 orang yaitu para pengikut official account Starbuck pada Line. Penelitian ini dianalisis dengan menggunakan analisis linear regresi sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh promosi yang ditawarkan Starbuck melalui official account Line terhadap keputusan pembelian. Penggunaan promosi Starbuck melalui official account Line sebanyak 78.98%. sedangkan keputusan pembelian juga menunjukkan angka yang tinggi yaitu sebesar 73.62%. Untuk nilai koefisien regresi variabel X sebesar 0.572 artinya variabel X berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Koefisien bernilai positif artinya terjadi hubungan positif antara variabel X dengan variable Y. Kata kunci: Promosi, keputusan pembelian