PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK POCARI SWEAT TAHUN 2015

ASTRID DWI PUTRI

Informasi Umum

Kode

15.06.372

Klasifikasi

C -

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Management - Marketing - Planning

Dilihat

243 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian berjudul Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Pocari Sweat Tahun 2015 ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan konsumen terhadap citra merek yang telah dibangun oleh PT Amerta Indah Otsuka, tanggapan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian pada produk minuman berisotonik merek Pocari Sweat dan besar pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian pada produk minuman berisotonik Pocari Sweat. Jenis Penelitian adalah metode studi deskriptif dengan pendekatan jenis penelitian kuantitatif. Variabel yang digunakan terdiri dari dua variabel yaitu citra merek sebagai variabel X dengan sub variabel asosiasi merek dan kekuatan, keunggulan dan keunikan merek. Kemudian keputusan pembelian sebagai variabel Y dengan sub variabel AIDA (Attention, Interest, Desire dan Action). Pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling yaitu purposive sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Analisis dilakukan dengan menggunakan analisis regresi sederhana untuk mengetahui tingkat pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian, uji t, uji F dan uji R. Hasil dari penelitian yang telah dilakukan bahwa tanggapan respoden mengenai citra merek terhadap keputusan pembelian memiliki pengaruh yang signifikan dengan tingkat hubungan yang sangat kuat. Besar pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian sebesar 82,6% dan sisanya sebesar 17,4% dipengaruhi faktor lain selain citra merek.

Kata Kunci: Citra Merek, Keputusan Pembelian