Buku ini disusun dengan pendekatan komprehensif dan ditujukan untuk memenuhi kebutuhan mahasiswa maupun praktisi yang ingin mempelajari riset pemasaran. berbeda dari buku-buku riset pemasaran jenis, buku ini ditulis secara mendalam disertai dengan contoh-contoh aplikatif sehingga akan memudahkan pembaca mengembangkan pengetahuan dan keterampilan mereka dalam melakukan riset di bidang pemasaran.