Penelitian ini menguji pengaruh Advertising dan Promotion terhadap
Purchase Decision konsumen di Kabupaten Bogor pada Virtual Items pada Game
Mobile Legends: Bang Bang (MLBB). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
melihat seberapa jauh pengaruh Advertising dan Promotion terhadap Purchase
Decision konsumen terhadap Virtual Items game Mobile Legends: Bang Bang
(MLBB). Penelitian ini menggunakan model Stimulus-Organism-Response, yang
relevan untuk melihat fenomena pembelian pada Virtual Items.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dan menemukan bahwa
Advertising dan Promotion masing-masing memiliki pengaruh yang kuat terhadap
Purchase Decision. Kemudian, kedua variabel ini secara simultan memiliki
pengaruh yang signifikan dan positif terhadap Purchase Decision. Promotion
memiliki efek yang lebih kuat, diduga karena memberikan pengaruh pembelian
secara instan kepada konsumen dengan tawaran seperti diskon, kupon, cashback,
dan sampel gratis. Penting bagi MLBB untuk memperkuat Advertising dan
Promotion untuk meningkatkan penjualan pada Virtual Items, khususnya sebagai
produk yang tidak berbentuk fisik.
Kata Kunci : Advertising, Promotion, Purchase Decision, Mobile Legends:
Bang Bang