Dalam beberapa tahun terakhir, peningkatan jumlah investor reksa dana mengalami kenaikan yang cukup signifikan. Aplikasi Bibit menjadi aplikasi favorit masyarakat untuk melakukan investasi reksa dana, khususnya pada masyarakat yang bertempat tinggal di Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, dan Bekasi (Jabodetabek). Kehadiran teknologi baru, robo advisor, menjadi teknologi yang dapat membantu investor awam untuk membuat keputusan investasi sesuai dengan profil risiko. Namun, penerimaan investor terhadap teknologi tersebut menjadi dasar agar pengguna dapat mengoptimalkan fungsi dari robo advisor. Penelitian ini meneliti pengaruh robo advisor dalam mencapai tujuan investasi dengan berfokus pada peran literasi keuangan sebagai variabel moderasi pada pengguna robo advisor yang ada di aplikasi Bibit. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk mengetahui efektivitas dan efisiensi dari penggunaan robo advisor dalam membantu pengguna mencapai tujuan investasi sambil mempertimbangkan pengaruh dari literasi keuangan pengguna.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data diperoleh melalui kuesioner yang dibagikan kepada 400 responden. Kuesioner berisi beberapa pernyataan yang dirancang untuk menilai bagaimana penerimaan pengguna aplikasi Bibit terhadap robo advisor, kepuasan terhadap hasil investasi, dan pemahaman terhadap keuangan khususnya dalam hal investasi. Analisis data dilakukan melalui perangkat lunak SPSS versi 27 dengan metode Moderated Regression Analysis (MRA) dengan ekstensi PROCESS macro Hayes. Melalui proses pengujian data, penelitian ini menemukan bahwa robo advisor berpengaruh positif dan signifikan terhadap investment goals. Begitu juga dengan peran literasi keuangan melalui pengujian conditional effect mendapati bahwa pengguna dengan kemampuan literasi keuangan yang lebih baik mampu mengoptimalkan penggunaan robo advisor untuk mencapai tujuan investasi dengan lebih baik dibandingkan pengguna dengan kemampuan literasi yang lebih rendah.
Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi pada literatur yang ada dengan menyoroti peran dari literasi keuangan dalam memaksimalkan teknologi robo advisor. Selain itu, melalui penelitian ini diharapkan dapat menjadi dasar dalam pengembangan aplikasi untuk dapat mengoptimalkan fitur edukasi keuangan untuk meningkatkan pemahaman pengguna terhadap peran teknologi dan investasi.
Kata kunci : robo advisor, investasi, tujuan investasi, dan literasi keuangan