Banyaknya minat masyarakat di era ini untuk mengikuti trend photobooth membuat pebisnis photobooth memikirkan cara bersaing dan promosi pemasaran yang lebih intens agar menarik konsumen untuk memutuskan membeli. Menurut Hanavi & Wandebori menyatakan bahwa konsumen photobooth lebih banyak di Jakarta namun kota selanjutnya seperti Bandung pun berpotensi untuk menyusul jumlah pengguna photobooth. Fenomena ini berkaitan dengan keputusan pembelian konsumen yang dipengaruhi oleh influencer marketing, content marketing dan brand awareness produk photobooth. Produk photobooth harus mengembangkan promosi agar bisa menjadi produk unggulan dan pilihan masyarakat. Ketika konsumen sudah memiliki kesadaran merek, konsumen akan tertarik dan akhirnya memiliki keputusan pembelian pada produk photobooth. Kemudian, Bandung adalah kota terbanyak kedua setelah Jakarta.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing, content marketing, dan brand awareness terhadap purchase decision pada produk photobooth di Bandung. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif.Populasi dari penelitian ini adalah pengguna photobooth di Bandung. Sampel menggunakan pendekatan non-probability sampling berdasarkan rumus Cochran, sehingga menggunakan 385 responden. Penelitian ini memakai Teknik analisis regresi linear berganda dengan menggunakan Software SPSS untuk mengolah data.
Hasil dari penelitian ini adalah variabel influencer marketing, content marketing dan brand awareness berpengaruh signifikan secara parsial dan bersama-sama terhadap purchase decision. Pemasaran dengan strategi influencer marketing, content marketing dan meningkatkan brand awareness bisa menjadi alat untuk meningkatkan tingkat purchase decision.
Penelitian ini diharapkan bisa menjadi referensi bagi peneliti selanjutnya dan saran pemasaran bagi semua perusahaan yang bergerak di bidang photobooth untuk meningkatkan strategi promosi perusahaan mereka agar meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Kata Kunci : influencer marketing, content marketing, brand awareness, purchase decision, photobooth.