Perkembangan social commerce di Indonesia, khususnya melalui platform TikTok Shop, telah menghadirkan peluang baru bagi pelaku usaha untuk memaksimalkan strategi pemasaran digital. Salah satu strategi yang kini banyak digunakan adalah integrasi antara content marketing dan fitur live shopping guna meningkatkan keterlibatan konsumen dan memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana content marketing dan live shopping berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen, baik secara parsial maupun simultan, dengan studi kasus pada konsumen @UneilHijab di TikTok Shop.
Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen aktif @UneilHijab di TikTok Shop. Instrumen penelitian disusun menggunakan skala Likert, sedangkan analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik content marketing maupun live shopping memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kedua variabel tersebut secara simultan mampu menjelaskan 71,4% variasi keputusan pembelian konsumen.
Temuan ini mempertegas bahwa content marketing yang berkualitas, konsisten, relevan, dan mampu menciptakan engagement yang baik sangat penting dalam menarik perhatian konsumen. Demikian pula, fitur live shopping yang interaktif, informatif, dan mampu menghadirkan pengalaman berbelanja secara real-time terbukti efektif dalam mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha, khususnya UMKM di bidang fashion muslimah, dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih tepat sasaran dan berdampak signifikan pada peningkatan penjualan.