Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Price dan Content Marketing di media sosial Instagram @Aerostreet terhadap Purchase Intention dengan Brand Image sebagai variabel mediasi. Latar belakang penelitian ini adalah pesatnya pertumbuhan pemasaran digital dan tingginya penetrasi media sosial di Indonesia, khususnya Instagram, yang menjadi saluran penting bagi brand lokal untuk membangun citra merek dan meningkatkan minat beli.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Partial Least Squares - Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menguji hubungan antar variabel. Sampel penelitian adalah pengikut akun Instagram @Aerostreet dan konsumen yang sudah pernah membeli produk minimal satu kali. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Price berpengaruh positif terhadap Purchase Intention, namun pengaruh tersebut tidak signifikan secara langsung. Namun, Price terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention melalui Brand Image. Di sisi lain, Content Marketing juga berpengaruh positif terhadap Brand Image dan secara tidak langsung meningkatkan Purchase Intention.
Temuan ini memperkuat teori bahwa strategi harga yang terjangkau serta konten yang menarik dan konsisten di media sosial mampu membangun citra merek yang kuat dan mendorong minat beli. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi praktis bagi pelaku bisnis lokal, khususnya brand fashion, dalam merumuskan strategi pemasaran digital yang efektif melalui Instagram serta memperkaya literatur akademik pemasaran digital dan perilaku konsumen
Kata Kunci: Price, Content Marketing, Brand Image, Purchase Intention, Instagram, Social Media Marketing, PLS-SEM.