Produk kosmetik lokal, seperti Somethinc, semakin diminati oleh perempuan Indonesia dengan memanfaatkan platform TikTok sebagai media pemasaran digital yang interaktif saat ini. Somethinc menggunakan celebrity influencer untuk menjangkau lebih banyak konsumen dan meningkatkan minat beli. Namun, masih belum diketahui apakah peningkatan penjualan Somethinc dipengaruhi oleh celebrity influencer atau tidak. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh endorsement influencer dan online customer reviews terhadap purchase intention produk Somethinc, serta mengevaluasi peran attitude konsumen Somethinc sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengujian hipotesis. Data dikumpulkan melalui kuesioner onlinedengan teknik purposive sampling, dengan melibatkan 385 responden. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan perangkat lunak SmartPLS 4.1.0.9, melalui evaluasi inner model dan outer modeluntuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa online customer reviews, celebrity endorsement, dan attitude konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Attitude konsumen Somethinc juga memiliki pengaruh positif terhadap brand loyalty dan brand awareness, serta berperan sebagai mediator dalam hubungan antara brand awareness, brand loyalty, dan eWOM terhadap purchase intention di TikTok. Berdasarkan temuan ini, Somethinc disarankan untuk bekerja sama dengan celebrity influencer yang memiliki engagement rate yang tinggi. Selain itu, ulasan pelanggan dalam format video harus dimanfaatkan secara strategis, serta interaksi melalui fitur live shopping dapat diperkuat untuk meningkatkan kepercayaan dan purchase intention konsumen. Secara teoritis, penelitian selanjutnya disarankan untuk meneliti merek kosmetik lain, serta mempertimbangkan variabel lainnya seperti brand loyalty dan brand awareness dalam mempengaruhi purchase intention.
Kata Kunci : Online Customer Reviews, Influencer Endorsements, Purchase Intention, Customer Attitude, Theory of Planned Behavior