Penelitian ini mengkaji pengaruh Aespa sebagai brand ambassador dan strategi social media marketing terhadap impulse buying konsumen produk Nabati Richoco, dengan brand awareness sebagai variabel mediator. Urgensi penelitian ini didasarkan pada tren pembelian impulsif yang semakin meningkat, terutama di kalangan penggemar yang terdorong oleh promosi berbasis idola. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner secara online dan diperoleh sebanyak 400 responden. Penelitian ini menggunakan SmartPLS 4 dalam pengolahan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador, social media marketing berpengaruh terhadap impulse buying melalui brand awareness. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan baru dalam bidang pemasaran, khususnya mengenai bagaimana kolaborasi antara brand ambassador dan social media marketing dapat membangun brand awareness yang efektif untuk mendorong perilaku impulse buying. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan dalam meningkatkan brand awareness. Selanjutnya, brand awareness terbukti berpengaruh positif signifikan terhadap impulse buying. Selain itu, social media marketing juga memiliki pengaruh langsung yang positif dan signifikan terhadap impulse buying. Brand awareness berperan sebagai mediator yang memperkuat hubungan antara brand ambassador maupun social media marketing dengan impulse buying. Temuan ini menegaskan bahwa pengelolaan brand ambassador dan media sosial yang efektif mampu mendorong peningkatan pembelian impulsif melalui penguatan brand awareness.
Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Awareness, Social Media Marketing, Impulse Buying.