Pengaruh Kredibilitas Influencer MamankKuliner terhadap Minat Beli di Restoran Tjap Haji dengan Online Engagement sebagai mediasi - Dalam bentuk buku karya ilmiah

MUHAMMAD IFHAM AL ALUSY FAHMI

Informasi Dasar

16 kali
25.04.1599
658.81
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Media sosial telah menjadi saluran strategis dalam memengaruhi minat beli konsumen di era digital. Restoran Tjap Haji menggunakan Instagram dan Influencer seperti Mamank Kuliner mempromosikan dengan tujuan untuk meningkatkan engagement dan minat beli. Meski engagement rate Mamank Kuliner lebih tinggi dibandingkan Influencer sebelumnya, minat beli konsumen tidak menunjukkan peningkatan signifikan. 
            Penelitian ini bertujuan mengeksplorasi hubungan antara kredibilitas Influenceronline engagement, dan minat beli untuk mengisi kesenjangan tersebut. Dimana kredibiltias influencer yang terdiri dari kepercayaan, daya tarik dan keahlian sebagai variabel independen; online engagement sebagai variabel mediasi; serta minat beli sebagai variabel dependen.
            Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kuesioner, melibatkan 400 responden purposive sampling yaitu penonton konten tjap haji yang di promosikan oleh Mamank Kuliner. Data diperoleh melalui kuesioner online dan dianalisis dengan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Analisis mencakup pengaruh dimensi kredibilitas Influencer: kepercayaan, daya tarik, dan keahlian terhadap minat beli, baik secara langsung maupun melalui mediasi online engagement.     
            Hasil analisis menunjukkan bahwa Kredibilitas influencer Mamank Kuliner memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli di restoran Tjap Haji, Kredibilitas influencer Mamank Kuliner memiliki pengaruh signifikan terhadap online engagement di media sosial Instagram Mamank Kuliner, online engagementdi media sosial Instagram Mamank Kuliner memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli di restoran Tjap Haji, online engagementMamank Kuliner berperan sebagai mediator yang signifikan dalam hubungan antara kredibilitas influencer Mamank Kuliner dan minat beli di restoran Tjap Haji. 
            Temuan ini memberikan wawasan penting bagi pengelola restoran Tjap Haji dalam memilih influencer yang tepat untuk meningkatkan engagement dan minat beli melalui media sosial. Saran praktis untuk manajemen restoran adalah untuk fokus pada kredibilitas influencer yang lebih tinggi dan meningkatkan interaksi pengikut melalui konten yang lebih menarik dan relevan.
 

Subjek

SOCIAL MEDIA MARKETING
 

Katalog

Pengaruh Kredibilitas Influencer MamankKuliner terhadap Minat Beli di Restoran Tjap Haji dengan Online Engagement sebagai mediasi - Dalam bentuk buku karya ilmiah
 
xi, 115p.: il,; pdf file
Indonesia

Sirkulasi

Rp. 0
Rp. 0
Tidak

Pengarang

MUHAMMAD IFHAM AL ALUSY FAHMI
Perorangan
Erni Martini
 

Penerbit

Universitas Telkom, S1 Manajemen (Manajemen Bisnis Telekomunikasi & Informatika)
Bandung
2025

Koleksi

Kompetensi

  • SM791054 - E-MARKETING

Download / Flippingbook

 

Ulasan

Belum ada ulasan yang diberikan
anda harus sign-in untuk memberikan ulasan ke katalog ini