Peran manajemen media massa sangat dibutuhkan untuk menunjang keberhasilan khususnya perusahaan media massa dalam menghasilkan berita atau produk hiburan.
Dikutip dari jurnal Manajemen Media Massa Menghadapi Persaingan Online (2019) oleh Nadin Ikhtiono mengartikan, manajemen media massa adalah proses mengatur, mengarahkan, dan merencanakan bagaimana media akan menyampaikan berita atau informasi kepada publik.
Sedangkan dalam penerapannya manajemen media massa bertujuan untuk mengetahui animo masyarakat dalam keinginan membaca atau mengetahui informasi. Sehingga media dapat menjual berita yang layak dan sesuai dengan kebutuhan masyarakat sekarang.
Dengan manajemen media massa kita dapat membuat program acara sesuai dengan selera pasar dan banyak diminati oleh pemirsa sehingga memperoleh rating yang tinggi.
Jika iklan yang ditayangkan pun sesuai dan semakin tinggi rating acara maka iklan pun semakin banyak dan semakin mahal. Jadi keuntungan yang diperoleh semakin tinggi.
Dalam manajemen media massa ada beberapa elemen terpenting yaitu survei/riset,elemen ini adalah langkah utama yang dilakukan oleh stasiun tv maupun redaksi surat kabar.
Langkah utama ini sangàt berpengaruh langkah langkah selanjutnya. Survei/riset dilakukan pada pemirsa,stasiun tv lainnya sebagai perbandingan. Dengan berhasilnya kita melakukan riset maka kita bisa mengetahui selera pasar, sasaran media massa lebih tepat, apa saja acara yang diinginkan dan diminati oleh pemirsa.
Dari riset ini kita akan memperoleh informasi informasi yang kita gunakan sebagai acuan kita membuat progràm acara. Keberhasilan suatu acara sangat ditentukan oleh survei yang dilakukan.
Buku ini ditulis untuk digunakan sebagai salah satu referensi bagi mahasiswa ilmu komunikasi, dan sebagai bahan ajar untuk tingkat perguruan tinggi. Buku ini juga diharapkan berguna bagi praktisi komunikasi guna mengkaji permasalahannya yang ada di masyarakat.
Materi yang ada dalam buku ini pun juga sudah disesuaikan dengan kompetensi pembelajaran terkini. penulis berharap semoga buku ini dapat membantu mahasiswa kedepan dalam memahami aktivitas manajemen media massa secara menyeluruh sehingga mampu mengambil manfaat secara baik.