Penelitian ini bertujuan untuk memahami strategi visual branding yang diterapkan oleh
Yayasan Kesehatan Telkom (Yakes Telkom) dalam menyampaikan informasi kesehatan
melalui platform media sosial Instagram, dengan fokus pada generasi muda sebagai target
audiens utama. Dalam era digital, Instagram menjadi salah satu platform paling efektif
untuk menjangkau generasi muda di Indonesia, mengingat mayoritas pengguna platform
ini berasal dari kelompok usia tersebut. Yakes Telkom memanfaatkan komunikasi visual
sebagai strategi utama untuk meningkatkan daya tarik dan efektivitas konten informasi
kesehatannya. Melalui penelitian ini, peneliti mengeksplorasi proses penggalian ide,
implementasi, serta penyesuaian konten agar sesuai dengan preferensi generasi muda.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif studikasus dengan paradigma
konstruktivisme, yang memandang realitas sebagai hasil konstruksi manusia. Teknik
pengumpulan data dilakukan melalui observasi terhadap akun Instagram @yakestelkom,
wawancara mendalam dengan informan, serta dokumentasi terhadap konten yang
diposting. Analisis data dilakukan melalui proses pengumpulan, reduksi, penyajian, dan
penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Yakes Telkom berhasil
melakukan diferensiasi visual dalam konten Instagramnya, yang ditandai dengan
penggunaan warna, simbol kesehatan, serta desain grafis yang konsisten dan menarik.
Proses inovasi dalam penyusunan konten dilakukan melalui brainstorming dan validasi
terhadap umpan balik audiens. Hasilnya, konten yang dihasilkan lebih sesuai dengan
preferensi dan gaya generasi muda, sehingga mampu meningkatkan keterlibatan dan
penerimaan informasi kesehatan di kalangan audiens tersebut. Temuan ini menunjukkan
pentingnya strategi visual branding yang terstruktur dan inovatif dalam mendukung
penyampaian informasi kesehatan di era digital.
Kata Kunci: Informasi Kesehatan, Instagram, Media Sosial, Strategi Branding visual,
Yakes Telkom