Buku ini membahas tentang pemasaran dan strategi pemasaran darisegi pergeseran paradigma, perspektif baru, kasus-kasus seputar strategi pemasaran yang dibahas dalam 14 bab. Bahasan itu adalah: Pemasaran ; konsep pemasaran dan orientasi pasar; Elemen kunci kesuksesan pemasaran; Perencanaan pemasaran korporat; Analisis pasar dan pengukuran pasar; Segmentasi targeting dan posititioning; Analisis kinerja pemasaran melalui analisis profitabilitas, produktivitas, marketing metric; Strategi pemasaran dari segi konsep, lingkungan dan perkembangan; Branding stategy; Program manajemen produk; Program penetapan harga meliputi konsep harga, dimensi strategik, penaran harga, tujuan penetapan, kebijakan strategik; Program komunikasi pemasaran terintegrasi meliputi proses komunikasi, pengembangan, bauran, program; Program penjualan dan distribusi; Pemasaran internasional dan e-marketing meliputi lingkup pemasaran, segmenting, e-marketing Buku ini juga dilengkapi dengan daftar gambar dari masing-masing bab.
658.8 TJI p