PENGARUH LEVEL OF DISCLOSURE TERHADAP BRAND EVALUATION DAN BRAND RECALL DENGAN PSYCHOLOGICAL TRAIT REACTANCE DAN PROGRAM INVOLVEMENT SEBAGAI VARIABEL MODERATOR SERTA PROGRAM LIKING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA PRODUCT PLACEMENT SUBWAY PADA DRA

Mempromosikan dan mengomunikasikan value produk atau jasa yang
ditawarkan oleh perusahaan atau brand memerlukan upaya komunikasi pemasaran
terpadu, salah satunya adalah product placement. Product placement merupakan
salah satu alternatif dari iklan tradisional yang biasa ditayangkan pada media massa
dan sering digunakan pada drama Korea. Salah satu brand yang menerapkan
product placement adalah Subway. Kehadiran Subway dalam drama Korea dapat
membuka peluang bagi brand lainnya untuk melakukan strategi pemasaran
tersebut.
Penelitian ini berfokus untuk membahas mengenai efektivitas dari product
placement yang dilakukan oleh Subway dalam drama Korea “Descendants of The
Sun”. Tujuan dari penelitian ini adalah mengukur seberapa besar pengaruh program
liking terhadap brand recall dan brand evaluation dengan moderasi psychological
trait dan program involvement menggunakan studi pada product placement Subway
pada drama Korea Descendants of The Sun di Kota Bandung.
Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan strategi
penelitian survei dan studi kasus. Populasi yang digunakan adalah individu yang
pernah menonton drama Korea Descendants of The Sun yang berdomisili di Kota
Bandung dan memiliki pengetahuan yang cukup tentang product placement
Subway. Pengambilan sampel akan dilakukan dengan teknik purposive sampling.
Pengumpulan data menggunakan instrument penelitian kuesioner yang akan
disebarkan melalui Google Formulir, kemudian data akan diolah dengan teknik
analisis data structural equation modelling.