Kehadiran platform media sosial saat ini membawa banyak manfaat dalam kehidupan masyarakat. Instagram sebagai platform yang menempati posisi tertinggi yang banyak digunakan di Indonesia, dapat menjadi peluang bagi pelaku bisnis untuk melakukan social media marketing. Kegiatan pemasaran merupakan salah satu stimulus yang dapat merangsang munculnya kesadaran terhadap suatu merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dan besaran pengaruh Social Media Marketing melalui Instagram terhadap Brand Awareness Pass The Trend. Social Media Marketing sebagai variabel independen diukur menggunakan dimensi Entertainment, Interaction, Trendiness, Customization, dan Word of Mouth. Sedangkan Brand Awareness sebagai variabel dependen diukur menggunakan dimensi Brand Recall, Brand Recognition, Purchase, dan Consumption. Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif dengan jenis deskriptif. Penelitian dilakukan kepada pengguna Instagram yang mengikuti Instagram @pass.the.trend. Pengambilan sampel menggunakan metode probability sampling jenis simple random sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 400 responden. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa Social Media Marketing memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Brand Awareness dimana nilai thitung>ttabel yang berarti H0 ditolak dan H1 diterima. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi, Social Media Marketing melalui Instagram memberikan pengaruh sebesar 40,1% terhadap Brand Awareness Pass The Trend. Saran bagi peneliti selanjutnya yaitu melakukan penelitian mengenai objek yang sama dengan menggunakan variabel dan teknik analisis yang berbeda.
Kata Kunci: Social Media Marketing, Brand Awareness, Instagram, Pass The Trend.