Kedas Beauty merupakan produk lokal perawatan kulit tubuh dengan keunggulan seluruh produknya diformulasi dapat mencerahkan kulit dan menjaga kesehatan kulit. Berdsarkan hasil pra-survey penelitian yang dilakukan pada 30 responden dari berbagai kalangan usia & jenis kelamin, didapatkan hasil bahwa seluruh responden mengetahui produk Kedas Beauty. Adapun berbagai faktor yang mempengaruhi brand awareness Kedas Beauty diantaranya: kualitas produk, harga yang terjangkau, melihat produk Kedas Beauty di social media marketing Tiktok atau berhasil menggunakan content marketing dengan cara storytelling. Tiktok merupakan salah satu social media yang popular bagi merek-merek asal Indonesia maupun negara lain untuk mengiklankan produknya. Akun social media Tiktok dengan nama @Ceokedasbeauty yang memiliki jumlah followers 12,3juta, sehingga memiliki followers terbanyak di Tiktok untuk produk skincare lokal tersebut. Dengan penggunaan aplikasi Tiktok untuk mempromosikan produknya, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar social media marketing dan content marketing Kedas Beauty dalam aplikasi Tiktok mempengaruhi brand awareness.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Pengambilan sampel penelitian ini dilakukan dengan metode non-probability sampling dan jenis purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang merupakan masyarakat Indonesia yang mengikti akun Tiktok Kedas Beauty dan mengetahui produk Kedas Beauty. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian analisis deskriptif menjunjukan bahwa social media marketing Kedas Beauty di aplikasi Tiktok memiliki skor total sebesar 75,06% yang termasuk dalam kategori baik. Content marketing Kedas Beauty di aplikasi Tiktok memiliki 76,22% berada dalam kategori baik dan brand awareness Kedas Beauty di aplikasi Tiktok memiliki skor 77,02% yang termasuk kedalam kategori baik. Berdasarkan analisis koefisien determinasi menunjukan bahwa social media marketing dan content marketing Kedas Beauty pada aplikasi Tiktok memiliki pengaruh sebesar 74,3% terhadap brand awareness, sedangkan sisanya sebesar 25,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Saran bagi Kedas Beauty membuat konsep content yang lebih menarik seperti menggunakan fiturr duet with me, memperbanyak interaksi dengan pengikut lebih banyak dan gunakan sound dan effect Tiktok, karena pengikut dan pengguna aplikasi Tiktok akan lebih tertarik dan memberikan feedback yang positif.
Kata kunci: Social media marketing, Content marketing, Brand awareness, Tiktok