Untuktetap eksis,memperoleh keuntungan,dan terus tumbuh,satu
perusahaan tidak dapat mengandalkan pada satu produk. Sehebat
apapun suatu produk, namun pada akhirnya akan mengalami
penurunan penjualan karena pasar pada dasarnya akan mengalami
kebosanan dan kejenuhan terhadap produk tersebut. Dengan
demikian pada gilirannya suatu produk akan mati tergantikan oleh
produk baru, baik yang diluncurkan oleh pesaing maupun yang
diluncurkan oleh perusahaan. Oleh karena itu, untuk menjamin
keberlanjutan suatu perusahaan, sangat penting menetapkan
portfolio produk agar resiko yang dihadapi perusahaan menjadi
terdiversi?kasi tidak bertumpu pada satu produk saja.
Buku ini menjelaskan bagaimana perusahaan dapat menetapkan
portfolio produknya yang paling optimal. Penetapan portfolio
produk ini didasarkan pada pertimbangan analisis: (i) daya tarik
pasar; (ii) daya saing produk; dan (iii) tingkat kestrategisan
produk terhadap produk lain yang dimiliki perusahaan. Melalui 3
(tiga) pertimbangan analisis ini perusahaan dapat menetapkan
produk unggulan yang diharapkan menjadi pundi-pundi keuangan
perusahaan yang mampu meningkatkan pendapatan dan tingkat
keuntungan perusahaan