Mutivariate merupakan teknik analisis kuantitatif yang dipergunakan secara luas dalam analisis bidang pemasaran. Para analis bidang pemasaran menggunakan teknik untuk membentuk segementasi, targeting , dan positioning . Disamping itu, analisis juga dapat menggunakan teknik ini untuk melihat hubungan antar variabel, yang biasanya digunakan untuk menjelaskan penyebab munculnya suatu fenomena pemasaran atau mencari akar dari suatu permasalahan.
Permasalahan atau kendala sering muncul ketika mahasiswa atau praktisi yang ingin mempelajari teknik ini tidak mempunyai pengetahuan statistik yang memadai, sebab Multivariate memang tidak dapat dilepaskan dari statistik dengan formulasi matematis yang sangat rumit.
Buku ini mencoba untuk menjelaskan teknik Multivariate agar mudah dipahami oleh berbagai kalangan. Formulasi-formulasi matematis akan dijabarkan dengan 'bahasa' yang populer, tanpa 'merusak' makna sesungguhnya. Di samping itu, buku ini juga tidak akan menjabarkan penghitungan-penghitungan secara manual, melainkan menggunakan software , khusus SPSS dan Minitab. Dengan demikian, pengguna buku ini hanya perlu memahami konsep atau teori suatu metode, mampu melakukan pengolahan data, dan mampu menginterpretasikan output yang didapat.
Buku ini ditujukan bagi mahasiswa S1 dan S2 serta praktisi bidang Pemasaran. Sekalipun demikian, buku ini sesungguhnya juga dapat digunakan dalam disiplin ilmu lain, seperti : ekonomi, politik, sosial, kesehatan, dan lain sebagainya.