Buku kolaborasi ini merupakan ide dan pemikiran dari para praktisi dan akademisi dan dituangkan dalam bentuk book chapter.
Buku ini diberi judul Perilaku Konsumen (Teori dan Implementasi) yang membahas mengenai teori dan aspek-aspek penting yang terkait perilaku konsumen, dan diuraikan ke dalam sebelas bab. Walaupun buku ini masih belum sempurna, san masih terdapat banyak kekurangan. Namun, penulis berusaha memperbaikinya. Dengan segala kerendahan hati, kami mengharapkan saran dan kritikan dari para pembaca untuk menyempurnakan karya-karya selanjutnya.