ANALISIS PERBANDINGAN BRAND EQUITY INDIHOME DAN FIRSTMEDIA

MUHAMMAD ZEN ASSHAFI

Informasi Dasar

22.04.224
658.8
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Persaingan bisnis antar perusahaan tidak terhindarkan yang lahir bersamaan dengan lahirnya tidak kepastian. Dalam konteks ini perusahaan berusaha meyakinkan pelanggan bahwa produk yang dihasilkan adalah yang terbaik dan sesuai dengan kebutuhan mereka. Brand equity merupakan nilai tambah yang diberikan pada sebuah produk atau jasa. Pada brand equity memiliki dimensi yaitu brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty. Dimensi – dimensi tersebut menjadi tolak ukur untuk mengetahui nilai brand equity dari sebuah perusahaan. Pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, yang bertujuan untuk membandingkan brand equity Indihome dan Firstmedia. Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini melalui kuisioner yang disebarkan secara online dengan mengambil sampel 400 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan uji Mann-Whitney U-Test data menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan menunjukkan bahwa terdapat perbedaan signifikan pada brand equity Indihome dan Firstmedia. Kata Kunci: Brand equity, Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, Brand Loyalty.

Subjek

MANAGEMENT MARKETING
 

Katalog

ANALISIS PERBANDINGAN BRAND EQUITY INDIHOME DAN FIRSTMEDIA
 
 
Indonesia

Sirkulasi

Rp. 0
Rp. 0
Tidak

Pengarang

MUHAMMAD ZEN ASSHAFI
Perorangan
SRI WIDIYANESTI
 

Penerbit

Universitas Telkom, S1 Manajemen (Manajemen Bisnis Telekomunikasi dan Informatika)
Bandung
2022

Koleksi

Kompetensi

 

Download / Flippingbook

 

Ulasan

Belum ada ulasan yang diberikan
anda harus sign-in untuk memberikan ulasan ke katalog ini