Di era modern ini kosmetik hampir menjadi kebutuhan yang sangat penting bagi
beberapa kalangan khususnya kalangan wanita, karena berpenampilan cantik dan
menarik adalah dambaan setiap wanita. Memperhatikan keinginan konsumen, berarti
juga harus memperhatikan kelangsungan suatu brand yang sesuai dengan perkembangan
zaman. Sebuah brand dapat termakan usia dan kehilangan kekuatannya seiring
berjalannya waktu. Pada keadaan seperti ini suatu brand dapat kehilangan konsumen
mereka. Peristiwa seperti ini dapat terlihat dari salah satu brand kosmetik yang sudah
berumur hampir 38 tahun yaitu PIXY. Pada tahun 2018 PIXY melakukan pengenalan
ulang dengan memperbaharui beberapa fitur produk maupun logo. Penelitian ini
membahas kegiatan komunikasi pemasaran berupa Rebranding yang dilakukan oleh
Brand PIXY guna membangun kembali citra PIXY yang termakan oleh zaman. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Rebranding terhadap Brand Image
PIXY. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Teknik
pengumpulan data primer menggunakan kuesioner. Teknik pengumpulan data sekunder
menggunakan studi literature dan internet. Teori yang digunakan pada penelitian ini
yaitu pemasaran, rebranding, brand image. Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa
Rebranding yang dilakukan oleh PIXY dimulai dari perubahan logo dan melakukan
diferensiasi produk mengikuti perkembangan zaman mendapat tanggapan positif dari
masyarakat.
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Rebranding, Brand Image.