Pemberian ASI Eksklusif di Indonesia pada saat ini sudah semakin digerakkan, hal tersebut
dipertegas dengan peraturan hukum terkait ASI Eksklusif yang telah mengatur hal tersebut. Saat ini sudah
semakin banyak ibu menyusui yang bekerja, yang mana hal tersebut dapat menghambat pemberian ASI
Eksklusif bagi bayinya. Maka, dibutuhkan produk yang dapat menjadi solusi para ibu menyusui, salah
satunya ialah produk Breastfeeding Medela yang dipasarkan oleh PT.Inti Buana Utama yang telah menjadi
pilihan bagi para ibu menyusui di Indonesia. Tujuan penelitian ialah untuk mengetahui mengetahui
bagaimana strategi komunikasi pemasaran produk Breastfeeding Medela dari PT.Inti Buana Utama, Bekasi.
Dalam penelitian ini strategi komunikasi pemasaran menggunakan tiga model Dwi Sapta IMC yaitu
Discovery Circle, Intent Circle, dan Strategy Circle. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif
kualitatif dengan satu informan utama dan dua informan pendukung. Berlandaskan hasil penelitian,
diketahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan PT.Inti Buana Utama dalam memasarkan produk
Breastfeeding Medela yaitu dengan mengetahui terlebih dahulu market review, competitor review,
consumer review, dan brand review dari produk Breastfeeding Medela. Selanjutnya, PT.Inti Buana Utama
melihat SWOT, problem, advantage, dan communication objective dari produk Breastfeeding Medela, dan
terakhir menentukan target audience, brand soul dan selling idea, contact point, serta marketing
communication mix yaitu media sosial (Facebook, Instagram, Blog), media cetak (iklan majalah, brosur,
sales promotion girl, media sosial, customer service).
Kata kunci: Strategi, Komunikasi Pemasaran, Produk Kesehatan, Breastfeeding