Houbii Urban Adventure Park memanfaatkan saluran promosi di era digital ini
menggunakan salah satu media sosial yaitu Instagram. Jumlah followers Instagram
Houbii pada saat ini mencapai 26.400 dan Houbii memiliki followers tertinggi diantara
kompetitor sejenisnya. Salah satu iklan yang di unggah oleh Houbii Urban Adventure
Park di Instagram berjudul “Saat Rindu Masa Kecilmu”. Iklan Video tersebut
berdurasi 31 detik di unggah di Instagram Houbii Urban Adventure Park tersebut
sampai saat ini sudah mencapai 1,500,608 viewers, dengan banyaknya jumlahviewer,
likes dan comments, iklan video tersebut mampu menciptakan electronic word of
mouth di kalangan pengguna Instagram. Tujuan penelitian ini adalah Untuk
mengetahui adakah pengaruh electronic word of mouth dan iklan video di Instagram
terhadap peningkatan brand awareness Houbii Urban Adventure Park serta seberapa
besar pengaruhnya terhadap peningkatan brand awareness. Metode penelitian yang
digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan elemenelemen yang terdapat didalam electronic word of mouth pada iklan video serta
menggunakan dimensi-dimensi dari brand awareness. Data penelitian ini berasal dari
400 responden. Hasil dari penelitian ini didapatkan uji t variabel electronic word of
mouth (X1) memiliki nilai thitung 2,369 > 1,966 t tabel maka H0 ditolak dan H1
diterima, artinya terdapat pengaruh dari variabel electronic word of mouth (X1) yang
signifikan secara parsial terhadap brand awareness Houbii Urban Adventure Park (Y),
yang kedua hasil dari uji t menyatakan bahwa variabel iklan video (X2) memiliki nilai
thitung 9,417 > 1,966 t tabel maka H0 ditolak dan H1 diterima artinya terdapat
pengaruh dari variabel iklan video (X2) yang signifikan secara parsial terhadap brand
awareness Houbii Urban Adventure Park (Y). Pengaruh electronic word of mouth dan
iklan video terhadap brand awareness adalah sebesar 74,2%. Sedangkan sisanya
sebesar 25,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.