EVALUASI HUBUNGAN ANTARA ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PENGGUNA INSTAGRAM

ELMA APRYLIANY SIRAIT

Informasi Dasar

20.04.3160
658.401 2
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Pesatnya perkembangan internet di Indonesia, memicu tingginya aktifitas penggunaan media sosial dan salah satu media sosial tersebut adalah Instagram. Instagram merupakan marketing tool yang efektif. Salah satu sektor bisnis yang memiliki potensial dan cocok dengan pengguna instagram adalah bisnis fashion. Pada kasus kali ini peneliti memilih Staycool Socks yang merupakan bisnis fashion dan bergerak dalam produksi kaus kaki modern dan diminati oleh banyak anak muda, bahkan orang dewasa. Electronic word of mouth merupakan tools komunikasi pemasaran paling powerful dalam media sosial untuk menyebarkan informasi tentang sebuah merek. Penelitian ini dilakukan untuk mengevaluasi hubungan antara electronic word of mouth terhadap purchase intention follower akun instagram Staycool Socks sebagai objek penelitian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode kausal. Metode pengumpulan data yang dilakukan adalah melalui penyebaran kuisioner dengan jumlah responden sebanyak 400 followers instagram Staycoolsocks. Teknik analisa data yang dilakukan adalah dengan analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan software IBM SPSS 22. Berdasarkan hasil pengujian pengaruh electronic word of mouth secara terhadap purchase intention adalah Adalah terdapat pengaruh positif antara intensity (X1), positive valance (X2), dan content (X3) terhadap Purchase Intention(Y) pada Instagram Staycoolsocks, hal tersebut dikarenakan nilai signifikansinya ialah 0,000 yang kurang dari 0,05. Negative valance mendapatkan nilai signifikansi > 0,05 ini artinya negative valance tidak berpengaruh terhadap purchase intention followers instagram staycoolsocks. Dapat disimpulkan bahwa dari hasil tersebut, uji Hipotesis H1 diterima dan H0 ditolak. Kata kunci: Electronic word of mouth, Purchase Intention

Subjek

Management - business
 

Katalog

EVALUASI HUBUNGAN ANTARA ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PENGGUNA INSTAGRAM
 
 
Indonesia

Sirkulasi

Rp. 0
Rp. 0
Tidak

Pengarang

ELMA APRYLIANY SIRAIT
Perorangan
CANDIWAN
 

Penerbit

Universitas Telkom, S1 Manajemen (Manajemen Bisnis Telekomunikasi dan Informatika)
Bandung
2020

Koleksi

Kompetensi

 

Download / Flippingbook

 

Ulasan

Belum ada ulasan yang diberikan
anda harus sign-in untuk memberikan ulasan ke katalog ini